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上海城市业余联赛新体验系列报道之二 :他们为啥带着宠物一起上赛场?

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  推进“政府、社会、市场”三轮驱动,体育部门在精准服务办赛单位上下足功夫,上海群众性体育赛事的营商环境不断优化,特别在政策完善、经费扶持和服务培训上进一步深入。

  为什么有些热门赛事名额被秒抢?怎样更好开发赛事的市场价值?上海城市业余联赛组委会近日特意为办赛单位负责人安排公益培训,请来体育产业大咖分享体育赛事营销经验。记者在采访中发现,不少赛事公司的负责人也在办赛过程中不断摸索,培育出迎合市场需求的新项目。

  水上运动带狗狗为伴

  水上运动在沪上方兴未艾,激发南方人亲水的天性。但受场地条件和器材限制,水上运动开展并不十分普及。盈动体育公司已经连续三年承办城市业余联赛的皮划艇项目,最初车接车送提供免费体验培训,如今随着会员数量增长,原本有些小众的水上项目开始成为全民健身新亮点。

  

  盈动体育负责人透露,今年在嘉定举办的双人划比赛,特别设置携宠组,效果出奇的好,“上海能让体育爱好者真正能带宠物一起参加的运动不多,所以我们设计了这个特殊的组别,有60人参加。狗狗坐在前面,主人在后面划。80%的狗狗都很听话,过程中更多的是欢乐。”因为受到选手们的一致欢迎 ,一场200人规模的携宠比赛将在9月举办。携宠比赛开辟了一个全新的项目,也打开了市场的渠道,原来企业只跟户外用品器材商打交道,现在宠物类商品也找上门来。

  

  上海城市业余联赛不设置总冠名,主动给各类办赛主体“松绑”,主动消除市场壁垒。城市业余联赛平台让办赛主体有了政府背书,同时撬动更多社会资金、资源参与到赛事中来。很多像盈动体育这样的企业借由中标的启动资金,寻求多方合作,甚至吸引冠名赞助商来提升赛事品质。

  老少都有专属“运动空间”

  “运动魔方”是翰峰广告传播公司精心打造的亲子运动品牌,不只是简单的亲子运动会。从一开始研发,运动魔方就将目标人群定位于3至6岁的孩子,度身定制运动器械,高低篮球、射箭以及蹦床、平衡木等;为家长和孩子互动设置竞赛项目,“小铁三”亲子接力赛名额一出来就被抢光;还创新打造深受孩子喜爱的《特棒训练营》儿童剧,用卡通文化,引导孩子走进运动场。

  

  走进社区,“运动魔方”打造的运动空间,会持续一个月,让孩子可以天天来、周周有比赛,获得各种小奖章。不少孩子还成了赛事品牌的小粉丝,运动魔方到哪里就跟到哪里。运动魔方自今年推出以来,已经成为沪上许多地标商场邀约的目标,先后走进了静安、杨浦、普陀、浦东新区的街镇社区。

  由尚体体育打造的市民室内健身嘉年华,把健身房的操课和器械搬到了合生汇大商场。当“健身房”化身“赛场”,会员们有了展示的新空间,还用运动盘活了商圈吸引人流。嘉年华活动一推出,就有其他商场有意引进这个项目。尚体体育还特别考虑到老年群体,将在公司旗下的“乐活空间”设老年人专场。在敬老月期间,杨浦、静安、虹口、徐汇等区的20家“乐活空间”将进行室内骑行、等速力量器材等健身活动,鼓励老年人走出家门参与运动,赢取小奖品。

  

  上海城市业余联赛是市体育局自主IP打造的全民健身赛事活动体系,三年来赛事充分整合社会资源,促进群众体育产业的发展,激发全社会参与赛会的热情,群众体育赛事的营商环境得到不断优化。去年,市体育局对城市业余联赛扶持经费总额3000万,实际吸纳社会资金达到1.3亿。

  越来越多的体育项目和赛事聚拢到城市业余联赛的平台。随着北冰南展,沪上冰雪运动也在寻求拓展。比如去年初次推出滑雪,因为滑雪机器少,影响了受众体验,今年就有几家冰雪运动俱乐部一起做推广。上海滑冰运动协会也在今夏推出了市民滑冰嘉年华,为不擅长冰雪运动的南方人设计了一系列游戏项目。

  

  值得一提的是,今年的城市业余联赛新辟“通道”,只要赛事活动方案符合业余联赛办赛标准,也有机会纳入城市业余联赛体系,但不享受经费支持。比如“万科城市乐跑”本身已经有6年历史,希望纳入城市业余联赛体系更好地进行本地化推广。

  推进“政府、社会、市场”三轮驱动,体育部门在精准服务办赛单位上下足功夫,上海群众性体育赛事的营商环境不断优化,特别在政策完善、经费扶持和服务培训上进一步深入。市体育局副局长赵光圣表示,群众性体育赛事的蓬勃开展是上海建设国际体育赛事之都的基础,上海城市业余联赛作为本市群众性体育赛事的综合平台,将继续扶持优质办赛单位发展、提升群众体育赛事品牌影响力、培育赛事组织人才,通过创新办赛,让老百姓获得感更强。(秦东颖)

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